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【摘要】微信小程序自2017年1月9日上線以來，便得到了廣泛的關(guān)注和討論，當(dāng)然也伴隨著不少質(zhì)疑的聲音。本期慧科訊業(yè)AI大數(shù)據(jù)媒體監(jiān)測(cè)時(shí)間，慧科帶您一起回顧小程序的發(fā)展歷程，盤點(diǎn)小程序自上線以來的輿論聲量和傳播走勢(shì)，分析洞察小程序的發(fā)展前景。

有一個(gè)非常流行的句式叫“xx年前你錯(cuò)過了QQ，xx年前你錯(cuò)過了淘寶，xx年前你錯(cuò)過了微博，xx年前你錯(cuò)過了微信，你還要錯(cuò)過xxx嗎？”騰訊推出半年、近期動(dòng)作頻頻的微信小程序，會(huì)不會(huì)就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)風(fēng)口呢？

2017年1月9日，小程序上線。

對(duì)于小程序，微信創(chuàng)始人、騰訊公司高級(jí)副總裁張小龍這樣說：“小程序是一個(gè)不需要下載安裝就可以使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用觸手可及的夢(mèng)想；用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用，也體現(xiàn)了用完即止的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問題，應(yīng)用將無處不在，隨時(shí)可用，但又無需安裝卸載?！笨梢娖鋵?duì)小程序的未來的自信。

然而在小程序發(fā)布后，媒體質(zhì)疑聲便絡(luò)繹不絕，有媒體認(rèn)為，雖然小程序頁(yè)面跟app相似，但本質(zhì)上小程序沒法取代app，也就失去了存在的價(jià)值。

慧科大數(shù)據(jù)平臺(tái)對(duì)小程序事件傳播媒體關(guān)注度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)進(jìn)行梳理，可以看到小程序“出生”之后，媒體關(guān)注度居高不下，小程序依托于微信，在張小龍的呵護(hù)下含著金鑰匙出生，自然在出生之時(shí)便備受矚目。但近半年后期的小程序更新的媒體反響，只能用“反響平平”來形容。

小程序飽受質(zhì)疑，但騰訊信心滿滿

盡管上線之前，小程序飽受媒體質(zhì)疑，但騰訊方面似乎在小程序上下了重注。推出近半年，騰訊方面真的可謂是動(dòng)作頻頻，特別是從3月底開始，小程序密布地敞開了更多的功能，四月下旬后更以幾近每天一條新動(dòng)態(tài)的速度（且經(jīng)常在晚上很晚更新）讓網(wǎng)友調(diào)侃“小編沒有性生活”……

小程序大事記

3月27日

1、面向個(gè)人開發(fā)者開放

2、小程序入口增加：公眾號(hào)菜單跳轉(zhuǎn)、模板消息打開、二維碼掃描跳轉(zhuǎn)

3、app和小程序全面打通，app分享可用小程序打開

3月28日

開放卡券、藍(lán)牙、獲取通訊錄和訪問場(chǎng)景

4月起

進(jìn)一步加強(qiáng)小程序與公眾號(hào)的關(guān)聯(lián)

4月14日

支持長(zhǎng)按識(shí)別二維碼進(jìn)入小程序

4月17日

小程序支持第三方平臺(tái)的開發(fā)和管理

4月18日

小程序碼上線，有別于微信二維碼

4月20日

公眾號(hào)可以關(guān)聯(lián)不同主題小程序了

4月22日

公眾號(hào)圖文消息支持添加小程序卡片

4月25日

小程序可以和公眾號(hào)同名了

4月26日

公眾號(hào)可快速創(chuàng)建“門店小程序”

4月28日

公眾號(hào)可快速注冊(cè)并認(rèn)證新的小程序

5月起

為小程序開放多樣化場(chǎng)景應(yīng)用

5月8日

小程序開放群ID口，可獲取群ID和群名稱

5月10日

開放“附近的小程序”

5月12日

上線“小程序助手”，支持實(shí)時(shí)查詢小程序

5月19日

新增頁(yè)面轉(zhuǎn)發(fā)功能，支持接入微信運(yùn)動(dòng)步數(shù)等。

5月27日

小程序碼生成數(shù)量無限制，支持分析小程序用戶數(shù)據(jù)。

6月1日

跳轉(zhuǎn)小程序再增加兩條新能力：公眾號(hào)正文添加和自定義編輯點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)。

6月3日

小程序新增推廣功能，支持開發(fā)者添加自定義關(guān)鍵詞。

6月14日

小程序支持星標(biāo)置頂。

從微信小程序近幾個(gè)月的更新動(dòng)態(tài)可以看出，小程序入口越來越開放，最初的探索階段，用戶只能通過線下掃碼、搜索、微信群朋友分享這3種方式來打開小程序；后來小程序入口漸漸開放，用戶可觸達(dá)小程序的方式越來越多樣化，app與小程序關(guān)聯(lián)、公眾號(hào)與小程序關(guān)聯(lián)、小程序碼、公眾號(hào)圖文消息支持添加小程序卡片、附近的小程序、頁(yè)面內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)……目前還在持續(xù)更新中。而且騰訊還為小程序開發(fā)者配備了專業(yè)的“小程序數(shù)據(jù)助手”，幫助開發(fā)者更好地監(jiān)控、完善小程序各項(xiàng)功能。

刷屏小程序出現(xiàn)，很短命卻是定心丸

2017年5月18日，一款名叫“匿名聊聊”的小程序橫空出世，朋友圈很快被刷屏占領(lǐng)。很快，第2天匿名聊聊就因涉嫌誘導(dǎo)分享被官方暫停服務(wù)。據(jù)CEO魏志成表示，該上線后僅用4個(gè)小時(shí)，大約在晚上9點(diǎn)，頁(yè)面訪問量就沖至40多萬。

這是首款刷屏小程序，盡管非常短命，但它足夠讓開發(fā)者相信，小程序的未來有無限潛能，未來將會(huì)出現(xiàn)更多現(xiàn)象級(jí)刷屏小程序。

眼下微信公眾號(hào)紅利期正逐漸消逝，我們看到騰訊方面在微信小程序上的投入比重越來越高。因此我們有理由相信，小程序的前景是樂觀的。相關(guān)企業(yè)到底有沒有必要做微信小程序？是時(shí)候適當(dāng)投入資源進(jìn)行調(diào)研了。至于它是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域短期的風(fēng)口，還是長(zhǎng)期的藍(lán)海，我們將持續(xù)關(guān)注。

本期輿情分析：徐強(qiáng)

由慧科訊業(yè)審核，不代表慧科立場(chǎng)

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