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【摘要】慧科訊業(yè)媒體數(shù)據(jù)分析媒體變化日新月異，如何進(jìn)行媒體監(jiān)測(cè)成為品牌方的難題。慧科訊業(yè)媒體研究及咨詢團(tuán)隊(duì)從1月份傳媒圈近千條新聞資訊中精選出最值得關(guān)注的資訊，供讀者快速了解本月的熱點(diǎn)公關(guān)事件和微信、微博、抖音等重要媒體平臺(tái)最新動(dòng)向，同時(shí)從資本市場(chǎng)和政策監(jiān)管的角度宏觀把握媒體競(jìng)爭(zhēng)格局。

媒體變化日新月異，每天都有新的應(yīng)用誕生，也有舊的媒體退出舞臺(tái)。對(duì)于經(jīng)常和媒體打交道的品牌方來(lái)說(shuō)，時(shí)刻把握媒體環(huán)境，了解最新媒體動(dòng)態(tài)，進(jìn)行媒體監(jiān)測(cè)，早已是工作的一部分，只是如今，這項(xiàng)工作變得越來(lái)越有難度…… 

慧科訊業(yè)媒體研究與咨詢團(tuán)隊(duì)致力于研究和分析媒體，為品牌提供專(zhuān)業(yè)的媒體咨詢服務(wù)，搜集最新媒體動(dòng)態(tài)、進(jìn)行社交媒體洞察?；劭朴崢I(yè)公眾號(hào)每月將持續(xù)更新媒體動(dòng)態(tài)信息，從中篩選重點(diǎn)內(nèi)容，加以整理，為大家提供更多“干貨”。

                                                                                                                百度已死 爭(zhēng)議始末

百度一下，你就知道，百度作為中文搜索引擎的佼佼者，用戶眾多。1月22日晚，有自媒體發(fā)聲，稱(chēng)百度搜索圈地自銷(xiāo)，其搜索結(jié)果一半以上會(huì)指向百度自家產(chǎn)品，尤其是百家號(hào)。一石激起千層浪，引發(fā)各方熱議。

事件始末：

1月22日，自媒體“新聞實(shí)驗(yàn)室” 發(fā)文，質(zhì)疑百度檢索結(jié)果的合理性。

1月23日，百度回應(yīng)稱(chēng)，百家號(hào)內(nèi)容全站占比小于10%。

1月23日，作者回應(yīng)，第一頁(yè)的結(jié)果占比更有說(shuō)服力。

1月31日，人民網(wǎng)推出《三評(píng)“百度已死？”》呼吁行業(yè)不忘開(kāi)放共享的初心。

受百度事件影響，各大搜索引擎均被爆存在類(lèi)似問(wèn)題。百度方盡管否認(rèn)了指控，卻從側(cè)面印證了產(chǎn)品邏輯，默認(rèn)了搜索設(shè)置。

流量時(shí)代，面對(duì)眾多信息流，用戶通過(guò)搜索引擎檢索所需信息，作為檢索工具提供者，百度有權(quán)利通過(guò)有選擇性地給用戶提供搜索內(nèi)容來(lái)擴(kuò)大自己的流量。同時(shí)，用戶也會(huì)衡量檢索結(jié)果的滿意度，從而選擇獲取信息的平臺(tái)及渠道。倘若放任其野蠻生長(zhǎng)，搜索引擎只會(huì)淪為牟利的私器。

微博活躍用戶4.3億，KOL達(dá)40多萬(wàn)

新浪微博于2009年開(kāi)始內(nèi)測(cè)，8年的發(fā)展之路，使得新浪從眾多同質(zhì)化產(chǎn)品中脫穎而出，憑借眾多星級(jí)賬號(hào)，其營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值得到了全面體現(xiàn)。

1月30日，在新浪、微博聯(lián)合樂(lè)居攜手打造的年度重磅IP“美好生活計(jì)劃”啟動(dòng)儀式上，微博高級(jí)副總裁曹增輝表示，微博目前活躍用戶有4.3億，將近3萬(wàn)的娛樂(lè)明星，40多萬(wàn)的KOL，150家認(rèn)證企業(yè)和機(jī)構(gòu)，與2100家內(nèi)容機(jī)構(gòu)和超過(guò)500檔IP節(jié)目達(dá)成合作，覆蓋60個(gè)垂直興趣領(lǐng)域。

據(jù)《慧科微博KOL傳播影響力指數(shù)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，在垂直細(xì)分領(lǐng)域“美妝美體”“IT互聯(lián)網(wǎng)”“健康醫(yī)藥”“汽車(chē)類(lèi)”等領(lǐng)域影響力TOP10賬號(hào)中，自媒體屬性明顯，占比均在90%以上，自媒體KOL賬號(hào)影響力權(quán)重較大。

在垂直細(xì)分領(lǐng)域，精準(zhǔn)選擇微博KOL合作，給品牌營(yíng)銷(xiāo)增加了一條新的渠道。從微博的用戶構(gòu)成看，微博是年輕人群非常集中的平臺(tái)。目前，微博上16到25歲的人群在整個(gè)活躍用戶中占比61%，同時(shí)對(duì)三四線及以下的用戶人群也保持持續(xù)向下覆蓋的趨勢(shì)。

媒體政策動(dòng)向

四部門(mén)聯(lián)合發(fā)聲：開(kāi)展App違法違規(guī)收集使用個(gè)人信息專(zhuān)項(xiàng)治理

1月25日上午，中央網(wǎng)信辦、工信部、公安部、市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展App違法違規(guī)收集使用個(gè)人信息專(zhuān)項(xiàng)治理的公告》，決定自2019年1月至12月，在全國(guó)范圍組織開(kāi)展App違法違規(guī)收集使用個(gè)人信息專(zhuān)項(xiàng)治理。

《公告》指出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序（App）運(yùn)營(yíng)者收集使用個(gè)人信息需經(jīng)個(gè)人信息主體自主選擇同意，不以默認(rèn)、捆綁、停止安裝使用等手段變相強(qiáng)迫用戶授權(quán)。

品牌傳播離不開(kāi)媒介平臺(tái)，在日新月異的新媒體環(huán)境下，品牌需要時(shí)刻把握媒體環(huán)境，了解最新媒體動(dòng)態(tài)，緊跟時(shí)代浪潮尋找發(fā)展機(jī)遇，慧科訊業(yè)助力企業(yè)尋求最佳品牌定位，選擇更為合適的媒介渠道與營(yíng)銷(xiāo)方式，提升品牌價(jià)值、優(yōu)化傳播與營(yíng)銷(xiāo)效果。

媒體投融資/戰(zhàn)略合作

汽車(chē)垂直類(lèi)新媒體平臺(tái)“有車(chē)以后”完成2億元融資

汽車(chē)垂直類(lèi)新媒體平臺(tái)“有車(chē)以后”已完成第六輪融資，本輪由騰訊、梅花創(chuàng)投旗下成長(zhǎng)基金、新梅資產(chǎn)、東方富海、藍(lán)圖創(chuàng)投共五家機(jī)構(gòu)出資，金額為2億元人民幣，公司估值為20億元人民幣。

目前，有車(chē)以后小程序+App+公眾號(hào)總用戶超過(guò) 6000 萬(wàn)，2019 年年底，總用戶量有望超過(guò) 1 億。

除了原創(chuàng)內(nèi)容的升級(jí)，2018 年有車(chē)以后還與全國(guó)幾百家汽車(chē)自媒體達(dá)成戰(zhàn)略合作并輸出 PGC 內(nèi)容，形成了小程序 MCN 矩陣“有車(chē)號(hào)”，2019 年還將邀約更多優(yōu)質(zhì)的汽車(chē)自媒體入駐有車(chē)以后小程序平臺(tái)，預(yù)計(jì)到今年年底“有車(chē)號(hào)”的入駐數(shù)量將超過(guò) 3000 個(gè)。

微博斥資3.5億入股無(wú)他相機(jī)

天鴿互動(dòng)（1980.HK）公告稱(chēng)，微博斥資3.5億元投資無(wú)他相機(jī)。

完成交易后，天鴿互動(dòng)與微博分別持有無(wú)他所屬公司股份51.2%、34.8%。此外，新浪香港為天鴿互動(dòng)股東之一，持有其23.69%股份。

海外媒體動(dòng)態(tài)

未能保護(hù)用戶數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook或面臨創(chuàng)紀(jì)錄罰款

1月19日消息，據(jù)外媒報(bào)道，三名不愿透露身份的知情人士表示，美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)開(kāi)會(huì)討論對(duì)Facebook處以創(chuàng)紀(jì)錄的罰款，原因是Facebook違反保護(hù)用戶個(gè)人數(shù)據(jù)隱私的協(xié)議。

美國(guó)隱私和安全監(jiān)管機(jī)構(gòu)——聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(FTC)從去年開(kāi)始調(diào)查Facebook的不當(dāng)行為，其正在考慮的處罰標(biāo)志著自劍橋分析公司（Cambridge Analytica）濫用數(shù)據(jù)丑聞曝光以來(lái)，該機(jī)構(gòu)在美國(guó)對(duì)Facebook開(kāi)出的首次重大處罰。

預(yù)計(jì)，F(xiàn)TC的罰金將遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于2012年該機(jī)構(gòu)對(duì)谷歌處以的2250萬(wàn)美元罰款數(shù)額，而后者已經(jīng)創(chuàng)下了違反FTC改善隱私做法協(xié)議的最高紀(jì)錄。

品牌傳播離不開(kāi)媒介平臺(tái)，在日新月異的新媒體環(huán)境下，品牌需要時(shí)刻把握媒體環(huán)境，了解最新媒體動(dòng)態(tài)，緊跟時(shí)代浪潮尋找發(fā)展機(jī)遇，慧科訊業(yè)助力企業(yè)尋求最佳品牌定位，選擇更為合適的媒介渠道與營(yíng)銷(xiāo)方式，提升品牌價(jià)值、優(yōu)化傳播與營(yíng)銷(xiāo)效果。

作為全媒體大數(shù)據(jù)智能情報(bào)專(zhuān)家，慧科訊業(yè)致力通過(guò)先進(jìn)的科技、創(chuàng)新的解決方案及專(zhuān)業(yè)的服務(wù)，將全面的新聞信息轉(zhuǎn)化為與客戶息息相關(guān)的商機(jī)與情報(bào)，通過(guò)媒體研究及咨詢團(tuán)隊(duì)深入行業(yè)市場(chǎng)的分析調(diào)研，為企業(yè)提供各類(lèi)消費(fèi)者洞察、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、輿情監(jiān)測(cè)等產(chǎn)品服務(wù)和解決方案，以精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析，為機(jī)構(gòu)和平臺(tái)的品牌管理及發(fā)展、傳播布局提供專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)支持與策略參考。

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